琯溪蜜柚是漳州市平和县地方特色产品，2002年7月经国家质检总局专家组评审通过获得地理标志保护，是国家地理标志保护产品。2012年底琯溪蜜柚作为中国-欧盟10+10地理标志互认互保地理标志产品在欧盟成员国境内获得保护。地理标志被认为是质量、特色、信誉的保证，实施地理标志产品保护后，蜜柚产业发展和品牌价值迅速提升。 一、凭地理标志保护，打入欧盟市场 2002年7月琯溪蜜柚获得地理标志保护，2003年成功打入欧盟市场，当年出口到欧盟的蜜柚价格为5.8元/千克，高于出口到东南亚国家蜜柚价格（2.4元/千克）和国内市场价格（1.8元/千克）。2004年进入法国“家乐福”大型超市，2004年出口量比2003年增长120%，货值比增329.5%；2005年—2009年蜜柚出口增长率为338.65%、135.15%、147.52%、31.63%、20.12%；2010年平和琯溪蜜柚62万亩,总产量80万吨,产值26个亿,出口7.6万吨，种植规模、产量、产值、国内市场份额、出口量均占全国同类产品第一。2015年共出口6120批，12.8万吨，1.26亿美元，同比分别增长了13.6%、14.3%和14.5%，其中蜜柚出口欧盟4542批、8.4万吨、货值8557.7万美元，同比分别增长了12.2%、12%、和11.4%；2016年到目前出口12.1万吨,出口总货值1.17亿美元,出口欧盟7.99万吨,货值7828.79万美元。 二、借地理标志保护，提升品牌价值 一是推进质量安全示范区建设，积极推进琯溪蜜柚质量安全示范区建设。以“区域化连片种植+区域化综合防控+区域化联动管理”为主要内容，实施大基地连片种植，在全县建设琯溪蜜柚出口基地108个，面积22万亩，在基地内实施良好农业操作规程，实现“四统一”：统一规划、统一指导使用农资、统一技术培训、统一防控病虫，从根本上解决国外检疫性有害生物为害和农业化学品使用混乱的问题，解决病虫害和农药残留问题。二是加强监督指导，指导企业“琯溪蜜柚”的栽培技术按照DB35/T573-2004要求执行，出口按国家标准检测，琯溪蜜柚出口质量安全示范区每一年都通过总局的复查。琯溪蜜柚产业在产品品质创优、品牌创优发展方面，先后摘取福建省、农业部、全国柚类质量评比金奖、中国名牌农产品、中国柚王、原产地标记产品、中国驰名商标等贵冠、殊荣45项。三是加大宣传力度，举行了“地理标志产品保护制度座谈会”，与平和县农业局、琯溪蜜柚出口同业公会及琯溪蜜柚出口企业代表共同探讨“如何依托地理标志产品保护制度，促进漳州出口特色产品和产业的发展”，引导和鼓励蜜柚出口企业和协会申请使用专用标志，使各级政府、企业、果农充分认识实施地理标志保护的意义，提高果企、果农的地理标志保护意识，促进果业增效、果农增收。在2015年由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国优质农产品开发服务协会等单位联合举办的“2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛”上，中国品牌价值评价信息榜单发布，“琯溪蜜柚”品牌强度达到899.0，区域品牌价值为227.03亿元。 三、以地理标志保护，促进经济发展 2007年在质检总局科技司的指导帮助下，琯溪蜜柚成为中欧开展的地理标志产品保护互认试点的产品之一，提升了琯溪蜜柚的国际知名度。积极指导、促进平和县政府出台“琯溪蜜柚”“白芽奇兰茶”专用标志使用管理办法。平和县农业局按照专用标志使用管理办法的要求，负责管理“琯溪蜜柚”“白芽奇兰茶”的地理标志使用，企业在蜜柚出口外箱加印PGI标志。为帮助企业节约成本，漳州局积极简化专用标志的使用，指导平和琯溪蜜柚出口企业在外箱加印专业标志，为企业节省人工成本和标志成本费用约一个货柜节省约1200元人民币，2015年可为企业节省费用约840万元人民币，有效降低企业出口成本。（陈世阳） |
