2015年平安夜，上头条的不是苹果，而是高调登场的“南橘”首推爆款——从化砂糖桔。 由《南方农村报》联合淘宝网、农村淘宝乡甜、淘宝网·特色中国“地道中国”，从化区政府发起，从化区农村电子商务行业协会、广州市从化华隆果菜保鲜有限公司参与的“南橘”行动，经23日在聚划算量贩团预热后，于24日零点正式占据淘宝网、手机淘宝首页，宣告在该网全网甜蜜开卖。截至24日下午4时10分，从化砂糖桔淘宝交易量突破1万单。其中两款“成绩好桔桔王”均以9999元被拍下，每盒35个，平均每个桔子285元，闪亮农产品电商价单。 媒体首创农产品推广平台 据悉，今天起，“南橘”行动将连续两天出现在淘宝、手机淘宝、聚划算、聚划算量贩团的首页。意味着这两天，将有上亿人次通过本次“南橘”行动，认识岭南佳果——从化砂糖桔。该活动也是今年广货网上行系列活动之一。 “南橘”是什么？不是一个地道的种植品种，也不是一个原产地农产品品牌，而是首个由媒体创建的优质农产品生产推广的通用平台。 古人有南橘北枳之说，“南橘”既为岭南佳果代表，恰好也是“南方农村报+橘子”的简称。这个名字的诞生意味着，围绕砂糖桔，南方农村报想要为农业农民做得更多。 “希望‘南橘’成为一个模式。”《南方农村报》县域电商有关负责人介绍，南橘作为一个实验性农产品电商项目，以“互联网+媒体+政府+龙头企业”的方式，探索打造特色农产品品牌的新路子。 借力电商打响农产品品牌 “从化每年都有几万吨砂糖桔销往全国，但很少有人知道‘从化砂糖桔’。”在从化区农业局副局长黎均看来，最近几年从化作为广东砂糖桔的新产区，虽然种植面积达到了5万多亩，产值接近3个亿，但是苦于没有建立自己的品牌。 黎均表示，“从‘南橘’出发，我们希望不仅让更多的人知道从化砂糖桔，还希望能带动从化其他的农产品做出品牌，推动整个产业的发展。” 25日，继“南橘”之后，农村淘宝位于从化的50个村级服务站将开业；31日，农村淘宝从化县级服务站将开业。这意味着，经由“南橘”，农村淘宝将在从化同时开启“农产品上行”与“消费品下行”的通道，这在广东尚属首次。 “对于当地的果农，这次‘南橘’行动将能鼓励他们种出品质更佳的从化砂糖桔，也将增加他们的收入；而对于村民来说，将能以更便宜的价格买到生活必需品，提升生活的质量。”除了切实感受到的实惠之外，阿里巴巴集团农村淘宝区域经理宋建平表示，经由农村淘宝，从化将吸引更多的年轻人回乡创业，还将提升全区整体电子商务的环境，培养更多的电商人才。 “南橘”行动获力挺 在“南橘行动”背后，还有100名“不务正业”的媒体从业人员用一句话力挺“南橘”。他们不仅在朋友圈发出了与“南橘”首款爆品——从化砂糖桔的合照，还送上了许多祝福。 “南橘”上线前一天的深夜，暨南大学新闻与传播学院院长范以锦给参与“南橘”行动的媒体人发去了祝福。 范以锦指出，作为传统媒体的《南方农村报》在提升原有纸媒品牌影响力的同时，正以互联网思维积极打造新媒体平台。利用纸媒原有的品牌影响力介入农业产业，并充分运用新媒体平台载体，连结上下游产业，圈定特定的产品生产者群体、营销商群体、消费者群体，打造完整的生产和营销的产业链。这不仅是作为农字类媒体的南方农村报应尽的义务和责任，也是自身转型发展的必由之路。 力挺“南橘”的广州农财大数据科技有限公司董事长毛志勇认为，这次尝试，就是赋予农产品人格化的能量，建立其与消费者直接对话的场景，减少与消费者沟通的成本，拉近与消费者的距离。 南方日报 记者 黄进 王剑强 |
