赣南脐橙：离世界品牌还有多远

水果贸易

　－－“赣南脐橙”与ＷＴＯ

    　　记者在采访中发现，赣州市１８个县市几乎每个县市都生产脐橙，几乎每个县市都有自己的品牌。赣南脐橙究竟谁家好，赣南人自己也说不清。有关人士对目前赣南脐橙这种各自为战的混乱局面表示了深深的忧虑。

    　　品牌“诸侯混战”。上世纪９０年代初，为了把赣南脐橙品牌规范起来，“赣南果业股份有限公司”应运而生。这是赣南唯一的一家上市公司，把自已的脐橙，冠以“奥林神”、“赣南”脐橙两个品牌向外销售。这家公司从１９９６年组建并且成功上市５年的时间里，对品牌的运作并没有多少作为，各县的脐橙还是各自为战，作为赣州市实际上的国有企业，这个上市公司对各县脐橙生产区不但没有起到龙头压阵的作用，反而使自己走进了困境。今年１０月，这个公司被外省一家公司收购。

    　　规模不成效益。目前，世界上有９２个国家生产脐橙，以美国、西班牙、摩洛哥、澳大利亚等３０多个国家产量最大，全世界脐橙总产量每年在７００～８００万吨。在中国，主要有三个地区生产脐橙，即以重庆奉节、湖北秭归为中心的长江三峡和湖南新宁、江西赣南，年产量在１００万吨左右。赣南脐橙目前产量每年在８万吨，占全国脐橙总产量的８％，占全世界总产量的１％。处于各自为战状态下的１％的脐橙产量，无法产生规模效益也就不足为奇了。

    　　品质难与国际市场接轨。赣南脐橙与世界著名脐橙产区特别是美国脐橙产区相比，存在许多缺陷。去年，农业部曾组成专家组对赣南脐橙进行了专题考察调研后发现，赣南脐橙新品种少，优质新品种更少，目前赣南种植的脐橙多是２０年前的品种；而且品种结构不够合理，中熟品种多，早熟和特早熟品种少，果品上市时期较短；由于栽培技术方面的问题，果园打农药次数过多，既加大了生产成本，又影响了果品的安全性，更影响了果品的品质。赣南脐橙在品质上与脐橙国际消费市场还有一段距离。

    　　营销市场几乎没有细分。国内消费者与国外消费者，不同年龄、不同地区的消费者对脐橙的酸与甜、鲜果与果汁的消费偏好具有明显的差异性，因此，对脐橙消费市场的细分就显得尤为重要。赣南脐橙的营销过程过于分散和混乱，没有建立属于自己的营销机制，基本上处于自由分散状态，特别是对脐橙市场缺乏进一步的细分，目前还处于一种有什么卖什么的盲目吆喝阶段，生产与销售、生产者和消费者、市场与产品还没有真正的融合。因此，生产者抗风险能力异常的软弱。

步行者

这何止是脐橙问题，纵观整个中国大陆水果生产基本上都是这状况、、、