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当下,大佬流行卖水果。褚橙、柳桃、潘苹果被炒得沸沸扬扬。褚时健,柳传志、潘石屹这些超级大佬们,成了聚光灯前的绝对主角,一颗颗果实在健康理念、名人效应和故事营销的包装下被赋予了超凡的意义。一时之间,在全国各地,各路富豪也乘着土地流转的东风纷纷圈地,试图效仿那些大佬们在农业这一最后的宝藏处女地分得一杯羹。 农业绝对是一块宝藏之地,但是怎样开发她,有谁能知道? 褚橙成功了。无论是商界大佬还是平民百姓对褚橙的成功都给予点赞。褚橙是一个极特殊的案例。也是一个不可复制的案例。褚时健及其传奇的人生经历和他晚年老骥伏枥的精神赢了世界。 水果品牌的含义是什么? 如果把水果品牌的定义理解成用卡尺测量检验的工业产品品牌含义就错了。17.5橙能代表品牌标准吗?2.0苹果能代表品牌标准吗?一个名人的故事就能保证农产品的质量吗? 如果靠炒作,靠概念,靠商业运作打造出来的品牌是没有生命力的。因为一个谎言需要更多的谎言去证实。 真正的农产品品牌是从土地里生长出来的。 当大佬们在聚光灯下高谈阔论的时候,靳樱桃在月光下为好棵流汗。 当大佬们在高档会所肉山酒海的时候,靳樱桃在田间里给好棵喂肥。 当大佬们盘算着提高售价盈利的时候,靳樱桃盘算着好棵的品质是不是最好。 大佬们手握巨资信心满满,靳樱桃有着对土地的亲情也不示弱。 靳樱桃一直有个朴素的理念。只有农民认识到品牌的含义,才能够从内心去培养,去呵护这个品牌。只有农民自己生养的品牌,才会真正的给农民带来回报。 “好棵”产品虽然还没有问世,但是好棵品牌已经有了灵魂。“德、善、勤、朴”是农民的本质。它没有铜钱臭,只有泥土香。 “好棵”没有包装华丽的外衣,诚实、实惠的内涵一定会赢得同样追求诚实、实惠的理性消费者的芳心。 |