马上加入农人之家,结交更多农友,享用更多功能,让你轻松玩转。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?加入农人之家大家庭
x
大生M-45是由美国罗门哈斯公司最早研制开发的一种优秀保护性杀菌剂,在世界上已使用40多年,全球年销量达7万多吨,是世界上使用最广泛的一种杀菌剂。随着2001年6月1日美国陶氏益农公司对美国罗门哈斯公司农药业务10亿美元购并案的完成,大生M-45也随之并入到美国陶氏益农公司的农药产品系列。 大生M-45在中国上市之初是由美国杜邦公司代理销售的, 从1996年起罗门哈斯公司开始接手,自己开拓市场。其接手后,由于市场营销策略正确,执行有力,大生M-45在胶东地区的销售量一路攀升,当年销量就达到40吨,次年成长到108吨,1998年达到了170吨,1999年则奋力一跃突破了200吨,实现了单一非常规农药品种在一个地区销售额超过千万元。
从此大生M-45在胶东地区杀菌剂市场上拥有了一席之地,占有了一个稳定的市场份额,成为近几年来胶东崛起的为数不多的杀菌剂品牌中最为闪亮的新星。
2000至2005年,市场竞争异常激烈,许多品牌产品无力招架,销量节节败退,甚至被淘汰出局。大生M-45坚持持续而强有力的推广,不仅在市场竞争中稳住了阵脚,还成就了其在胶东杀菌剂市场上的品牌地位。
其中,2002年胶东地区遭遇严重的低温冻害,农药销量锐减,总销量几乎减半。在此大灾之年,大生M-45销量却再创新高,成为2002年胶东杀菌剂销售的奇迹 ! 2005年,苹果坐果少,农药市场萎缩,销量大减,大生M-45的销量却创下了历史最高水平。缘何大生M-45能屡创奇迹,答案就是品牌力量使然!
品牌不是一个抽象的概念,它是市场营销中每一项有效工作的累积,是智慧的结晶和价值的聚合。品牌的建立是一项系统工程,它贯穿于市场营销管理过程中的每个环节,需要制定正确的市场营销策略,并须强有力的执行、有效的控制和管理。
|