营销理念变化大 2007年的七大营销热点

㊣爱果者↘杰

营销理念变化大 2008年的七大营销热点

    从21世纪开始的这7年里，营销从理念到方式发生了很大的变化。当然，变化的源头是你的生活方式改变了。7年前虽然你家里的电视机没有太多频道可以选择，但是你还是花了不少时间来看电视。7年前你上网的时间远远没有今天多，7年前你购物的渠道及体验也没有今天丰富。 　　从7年间的发展，我归纳出7大营销热点。
　　1.网络机会
　　每年美国《时代》杂志年底的最后一期，都会选出当年的“年度人物”。与历史上的任何一年都不一样，2006年的“年度人物”是“你”。这都是拜互联网所赐。现在通过互联网，你不但可以随时发布你的观点（博客）或录像（YouTube），更可以与一些素未谋面但志同道合的人，共同编写一本百科全书（维基百科）或一个软件（Linux）。所以今天的网络营销，首要的任务是如何调动消费者参与的积极性，从而增加他们对品牌的参与，让他们获得更多正面的品牌经验。
　　2. 媒体销售
　　媒体不单是宣传渠道，越来越多的企业利用媒体作为他们的销售平台，比如说购物网站或电视购物频道。随着消费者生活方式的改变，营销与销售的界限也没有以前那么清晰。以前我们基本上都是看到电视或报纸广告后，在传统渠道（如超市）购买产品。但在这个年头，我们有可能先在传统渠道看到产品，但由于种种原因没有马上购买（如不清楚价格是否便宜），反而回到家后在购物网站把产品买下来。 　　
      3. 品牌体验
　　与媒体销售相对应的，是渠道营销。现在在各种渠道，无论是超市、家电连锁店或药店，营销越来越重要。因为消费者的选择多了，他们本来看完电视广告打算要买的产品，有可能在渠道碰到竞争对手的拦截而改变注意。所以传统的“线上线下”越来越需要整合。而渠道营销除了传统的促销活动，更应该加强消费者对品牌的体验。当然，对某些产品，比如药品或婴儿奶粉，品牌体验可能代表着专业的咨询服务。
　　4. 奥运商机
　　随着2008年一天一天的靠近，有关奥运的营销真是无处不在。无论在户外看板、电视机或购物商场，“2008年奥运会合作伙伴”的标识随处可见，很多体育明星代言的广告也出现在不同的角落。可以肯定的是，中国老百姓对北京2008年奥运会的关注度将会是空前的。但对企业营销者来说，如何避免“奥运疲劳”、如何让消费者记得住品牌信息而不是体育明星将会是一大挑战。
　　5. 节日营销
　　对于很多的品类来说，节日营销增加了消费者购买的理由与欲望。除了三个黄金周春节、劳动节、与国庆节以外，一些传统的节日如中秋节，及一些从国外传过来的节日如 情人节、母亲节、父亲节及圣诞节等都为很多产品提供了营销的好机会。随着中国国民可支配支出的增加，2008年的节日营销肯定比2007年更加热闹。
　　6. 公益关注
　　公益营销在中国一直以来都“叫好不叫座”。但随着环保问题的恶化及贫富不均等问题日益严重，很多人开始意识到公益对中国长远发展的重要性。随着对公益事件关注度的增加，无论是个人或者企业，公益营销的“叫座能力”将会越来越强。
　　7. 手机平台
　　今天的手机营销模式有点像Web 1.0的网络营销，主要是“发布”品牌信息的一个平台。就算有消费者通过二维码来获取更多的品牌信息，其核心也离不开“发布”。随着3G预计在今年稍后推出，消费者将能跟品牌做更多的互动，带来更多的品牌体验与营销机会。
　　2008年是奥运会!!@!@将会是营销人充满挑战，但又是充满机会的一年。而挑战的难度与机会的回报，都是前所未有的。你准备好了吗？

[ 本帖最后由 ㊣爱果者↘杰 于 2007-10-18 01:38 编辑 ]

果然鲜

08奥运年可不能错过啊，下次中国再次举办奥运会可能要4－50年以后了

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