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现在你应该很少听说美国、新西兰、日本或欧洲等国有卖果难的问题吧,但他们在果树产业的发展早期与我们现在的情况完全一样,都出现过严重的果树发展过剩,果价暴涨暴跌、卖果难等问题,他们是怎么解决的呢?
1 美国“新奇士橙”是怎么来的?
早在100多年前的1893年,美国西部的加利福尼亚州和亚利桑那州就有大面积的果树种植园,因为这里阳光充足、土壤肥沃、昼暖夜凉,十分适合水果的生长和储存。但由于大家生产的水果都差不多,每逢风调雨顺的好年景,往往出现产品积压。为争夺市场,大家竞相压价,结果“果贱伤农”,谁也没得到多少好处。经过多年的“窝里斗”之后,果农们开始在一起商量,不能擅自杀价,应该一致对外,让大家都有利可图。于是,60个较有远见的果农于1893年决定不再依赖销售代理商,而自行将生产的鲜果直接出售。因此首个个体果农自发组织的“水果合作社”, SUNKIST GROWERS Inc.(新奇士果农公司)就此诞生。
如今,合作社拥有专职工作人员300人,临时工500人,合作社成员达6 000多个,涵盖了加州和亚利桑那州的大部分农场主果农。所有成员产的水果都用统一的“新奇士”商标。现在,新奇士合作社每年销售水果约8 000万箱,是美国十大供销合作社之一,也是世界上最大的水果蔬菜类合作社。
2 新西兰奇异果是怎么发展壮大的?
数百年前,中国猕猴桃被引入新西兰,起名为Kiwifruit(奇异果).。自此新西兰奇异果一直处于分散种植和各自销售时期,这种发展模式延续到1988年,出现了三大难题:
一是果农各自为政的种植、经营模式,导致奇异果产品质量参差不齐,价格低;二是本国市场饱和,而在国际市场推广的巨大费用和营销费用远超过实际盈利;三是以美国为代表的反倾销政策,使奇异果出口遇阻。
仅凭新西兰国内400万人口的销售市场,如何消化堆积如山的果子?于是,这些果农要么离开这个行业,要么从银行借款苦撑,新西兰的奇异果产业遭受重创,濒临全军覆没。
1988年,为了脱离困境,开展自救行动,整合分散的力量,抱团取暖,新西兰2000多户果农在政府的协助配合下,组建了一个统一的销售窗口——“新西兰奇异果营销局”。
在这个统一机构的领导下,新西兰奇异果的生产很快走出了困境,并成功将奇异果销售到了全球70多个国家和地区。值得注意的是,新西兰奇异果营销局并非政府机构,也不是行业协会,实为新西兰奇异果产业的龙头企业——新西兰奇异果国际行销公司。
营销局以拥有土地作为果农加入的资格,所有果农按照种植面积与产量的大小共同出资入股,并根据股份多少决定其在营销局组建中的资金投入和年终分红。营销局聘请了一个职业经理人团队,这个团队的任务在于制定种植计划、品牌推广、渠道建设。他们建立集约化经营管理,从品种选育到果园生产、包装、冷藏,再到运输、配售及广告促销等环节的配合,集中了原来每个果农单一的力量,以单一的窗口形成系统化的操作流程,统一在全球行销。
1997年,他们又成功推出佳沛“ZESPRI”作为[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]唯一品牌。自此,奇异果国际行销公司成为了全球最大奇异果营销公司:[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]100%为新西兰果农所有;每年生产近7000万箱ZESPRI奇异果;99%供出口,营销至全球近70个国家和地区;占全球奇异果市场总生产及营销量的28%。
今天,新西兰的奇异果一度出现比我们国产的猕猴桃贵10倍的局面;奇异果和猕猴桃本是同根生,命运却大不同,一个黄金价,一个黄铜价。数据显示,2015~2016年度佳沛销售总额高达20亿新币(约合93.22亿元人民币),果农收入逾11.43亿新币(约合53.27亿元人民币) 。真可谓,一颗奇异果打遍天下。
ZESPRI与果农之间具体如何运作?
——先由ZESPRI新西兰奇异果国际有限公司组织收购果实,并首先付给果农包括种植、收获、包装、冷藏和储运等在内的生产成本费,约占果农总收入的30%。其余70%为农户的利润收入,要由市场销售状况决定。如果产品全部按计划售出,则全部兑现剩余的70%收入;如果出现滞销,则根据实际情况支付利润收入。另外,如果果农能提供上市早、质量好、甜度高的产品,还可获得公司的“加成”奖励。
4 日本农协的创建与运营
日本的果园经营主体与中国相似,多以单个农户为主,规模小、分散。如何帮助他们提高生产能力、与大市场接轨,日本的解决之道是成立农协,就是家庭农场(农户)+行业协会模式(农协)。特点是生产与销售分离,农户主要负责水果生产,行业协会负责果品销售,果农采收后将果品送到附近的农协选果场分级称重,销售完后农协扣除一点运营费用其他全部返给农户。农协也并提供产前、产中、产后技术服务。行业协会下联系农户家,上至国家层面的行业总会,对市场总体的市场需求有一个预测,协会会进行平衡、协调和预测预警,并将这些信息及时通报给个相关参与者,所以,生产和市场基本平衡。
从正面看,日本农协确实创造了一个属于东亚的奇迹:它把曾经遍地的小农们团结起来,组成一个庞大的工业化实体与市场进行博弈,从而规避了农民以原子化的形态进入市场时的那种弱势和不确定性,不仅实现了农业自立,甚至实现了农民富裕。日本杂志《PRESIDENT》2013年曾公布过一份“日本各职业年均收入”排名,其中农民年均收入竟高达到756万日元(约合49万元人民币),超过了公务员、漫画师等很多城市白领职业。
当然,如果你认为日本农协是什么善良的存在,那就大错特错了。像任何垄断公司一样,巨无霸的日本农协最终也成了“富贵却不长良心”的存在,日本城市市民购买食品的钱并没有全部流进农民的口袋,而是被农协截留了。但它毕竟帮助日本果农实现了财富梦。
万亿产值的中国果业,必须要有中国特色的发展模式,可路在何方呢?
来源:果树圈子 |