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[分享] 探秘国际农机展之——线上展会渐成熟 “线上+线下”成趋势

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发表于 2021-10-25 11:05 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 中国山东泰安

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期待已久的2021中国国际农机展(以下简称“国际农机展”)就要于10月26日在青岛市西海岸新区(黄岛区)举办了。被誉为我国农机行业“晴雨表”的国际农机展,历年来在带动我国农机事业发展的进程中有着举足轻重的地位。

   据了解,今年展会面积22万平方米,报名企业1900余家,专业观众预计15万人次。此次展会以“乡村振兴·智慧农业”为主题,围绕推动农业机械化从主要作物的耕种收环节向植保、秸秆处理、烘干等全过程延伸,由粮食作物向棉油糖、果蔬茶等经济作物扩展,从种植业向养殖业、初加工业、设施农业等全面发展,由平原地区向丘陵山区拓展,主办方将精心规划展区、全面优化传统展区,同时还全新升级功能与特色专区,可谓看点颇多。

线下展会内容丰富,为了更好地将展会内容呈现给更多观众,“国际农机展线上展会”经过六年的不断升级与完善,主办方将在原有基础上,从产品、品目、展区分布等多方位、立体式呈现展会内容,旨在让无法到达现场的观众均可在线上全面感受展会的魅力。国际农机展线上展会将形成一站式、全天候网上会展模式,为国际农机展注入新动能,也为展会国际化的对外交流与贸易寻求到了新途径。

据统计,2020国际农机展线上展平台入驻了近2000家企业,线上展会从开展前三天到开展当天,观展流量从2.5万人增加到了11万人,三天展期中瞬时在线流量突破了30万人。“企业可在线生成邀请函,同时,线上展位信息能够及时推送给观众,这些服务功能深受好评。同时,主办方创建的大会主播间、照片视频集锦等深受欢迎。”中国农业机械流通协会会员部主任朱斌说道。线上展会不限场地、时间,能够让参展商和采购商自由决定展示和交易方式,提高双方的洽谈效率,是一次很有意义的尝试。特别是在去年,主办方在此板块中注入了更多线上新元素,基于此,参展企业以及观众对今年更是充满了期待。

今年,国际农机展线上展会依然遵循“时间集中、内容集中、流量集中”的展会基本属性,确保实现展馆中“线下+线上”一致性的呈现,线上展会总体设计容量为2000余家展商上线以及30万观众的在线观展。“今年,为了让观众保持线下线上参展、参观习惯的一致性,我们会将线上展的场景设置都尽量还原线下展馆场景,让观众更好地实现线上‘逛’展。”朱斌说,自去年展会结束后,中国农机流通协会不断进行调试与完善,国际农机展线上展会已于10月20日正式上线,观众可提前了解展会相关内容,精准锁定自己逛展所需。

“在去年的基础上,我们再一次进行了调整,一是增加了展示‘往届展会’功能,大家可在国际农机展线上展会中查找往届展会的相关信息与数据。二是应多数观众要求,我们将采用全程录播的方式,将更多现场论坛会议(除闭门会议外)完整地呈现给观众。”朱斌介绍道。说到线上展会,不得不提到在去年“火爆”展场的直播。由于疫情原因,自去年开始,主办方大胆尝试,首次将直播引入展会现场,对于无法亲自看展的观众来讲弥足珍贵。“今年,我们在直播环节增加了巡馆功能,届时将邀请多家第三方合作单位,以他们的视角将线上观众带入到展会现场、主题专区,了解展会的方方面面。同时,主办方还将与十余家优质企业进行合作,让直播间走进企业展厅,进一步聚焦企业新品发布等活动。”他说。

如今,线上展会形式的变化是技术潮流变化的一个缩影,突如其来的新冠疫情加速了这种变革。或许,线上展会还不够成熟,但未来,在主办方以及企业的共同努力下,将会以更多新的技术手段来为中国农机品牌的全球化赋能。“每年的国际农机展都是行业的年度大聚会,很多人自从业以来就一直在看展、逛展。虽然今年线上展会依旧承担着线下展会有益补充的角色,但通过今年线上展内容的扩充,我们相信通过全景式的线上展示,国际农机展线上展会将会成为行业内的历史资料库。”谈到线上展的发展规划,朱斌满怀信心,“通过线上技术的创新和延伸宣传,线下的实体支持,将会大大促进传统行业的发展。我相信,国际农机展线上展将会逐渐成熟,‘线上+线下’相互融合、以长补短,必将成为未来展会发展趋势,共同打造更优质的展会。”

展会马上就要开始了,朱斌再次诚邀更多朋友做客直播间。

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