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很多农场主拿到地,第一考虑的不是种点啥,养点啥,他挖空心思,想的是土地非农化。
想靠新奇特的游乐设施,来吸引游客,土地性质方面打擦边球不说,城市里的亲子餐厅、亲子民宿、亲子乐园已经做得尽善尽美了,还有着得天独厚的区位优势。 对比之下,仅靠游乐设施吸引人的郊区农场,优势在哪里?
如果你的农场距离城市2小时以内车程,又想正儿八经想做休闲农业,不妨把种植好好做一下,就算没有游乐设施也照样盈利。 采摘是最符合农场气质的项目
每一位从业者,都应该问自己一个问题:消费者选择去农场图的是啥?
观光?农场里有壮丽的山河,秀美的风景?游乐?农场里有比迪斯尼、欢乐谷更好玩的设施?
住宿?农场里有比星级酒店更舒适的体验?
购物?农场里有比商超更琳琅满目的商品?
餐饮?就算食材生态健康,能比餐馆大厨做的好吃?
说到底,一群被996折磨的成年人,加上一群在钢筋水泥与电子产品浸淫已久的孩子,对乡野有天然的渴求与亲近感。
而农场有优质的土壤,清新的空气,能长出优质的农产品,这才是农场的独一无二的功能。
进入农场,满眼都是娇艳的草莓、五颜六色挂满枝头的小番茄、紫得发亮的大樱桃、吹弹可破的水蜜桃……
摘一颗入口,那种极致的新鲜、成熟水果特有的甜蜜汁水,刺激着每一个味蕾,恨不能让人一头扎进去再也不出来了,是不是这种感觉?
事实上,在休闲农场发展的初期,采摘这种模式简单、操作容易的项目,确实为许多农场引流,且成为盈利的重要一环。
但是后来,采摘项目又因同质化严重,产品本身层次不齐,沦为赚不到钱、管理难度大、损耗严重的鸡肋项目。
账算不过来时,很多农场干脆就取消,又回归到生产型农场了。
选对了产品,就成功了一半
确定搞采摘不难,问题是如何做一个能盈利的采摘农场?
从“术”的层面来说,比如,要对采摘园进行统一规划,不同的品种,分开种植,以便田间管理。
比如,园内要多留道路,每个区域的长度,不要太长,行距要宽,便于行走。 比如,棚架、避雨都要考虑,架面不可过高,如果是果树,树冠也尽量控制在2.5米以内,便于游客采摘。 此外,还需要预估客源数量,来确定每个品种的种植面积。
从“道”的层面来说,最重要的就是品种,我们需要知道自己该种些什么,选品唯一的考核标准就是口感。
不比商场里的水果蔬菜,要靠靓丽的外表取胜,采摘园里的水果,真枪实弹拼的就是口感,能满足游客味蕾享受的,就是王者,否则就是青铜。
决定口感的要素70%源自品种,30%来自种植方式。
所以,选对品种,就至关重要了。
在源味君采访过的采摘主题的农场中,草莓、葡萄、桑葚、李子、玉米、番茄……这些都是常见且不容易出错的品类。
以我们今年采访过的金栅栏家庭农场为例,农场主老冯告诉源味君,从业十年来,他一直满世界寻找自己心中理想的品种。 比如小番茄,果型差的不要,甜度不达标的不要,不抗病虫害的不要,转基因的更不要,这样综合下来,几年时间不断试种,最终只筛选出几个品种。
相思
农场的主打产品之一,日本的冰淇淋小番茄,引入国内后,老冯给它取了一个好听的名字,相思。
相思的果型很美,一红一黄组合,皮薄且有很好的韧性,色泽特别靓丽,清甜多汁,风味浓郁。 基础糖度能达到10-12,单果重10-15克,80天左右成熟。
芒果美人
外形酷似芒果,果实成熟时会现出一丝丝红线,犹如羞涩的女孩的脸颊,很是令人着迷。 口感沙甜,味道浓郁,基础糖度9-11,单果重15-20克,亩产量可达万斤以上。
好的品种,加上生态种植的理念,以及精细化管理,口感更是绝妙。
这些优质品种一上市就得到了大家的认可,老冯的番茄,地头销售价可以达到8元/斤,会员价5元,供不应求。
除了性能优越的新品种番茄,老冯也一直在找寻老味道。
玫瑰香糯玉米
老冯的玫瑰香糯玉米,个头不大,但颗粒整齐晶莹,颜色是淡紫中泛着粉红,又香又甜又糯,弹性十足,有嚼劲,煮熟后满屋飘出玫瑰香。
老品种大番茄
老品种沙瓤番茄,酸甜可口,尝过的人无不交口称赞:“这就是小时候的味道”。
宝塔花菜
对新品种总是跃跃欲试的老冯,今年又试种了宝塔花菜。
“始于颜值,陷于才华”,这话也可以用在宝塔花菜上,这是一种美丽、健康又易于烹饪的食材。
试种成功的他,迫不及待分享给农场的会员,得到一致的好评。
“我试种过很多品种,最后留下的品种,几乎都是爆品,每亩收入7万是很正常的。”他笑呵呵地说。
还需要系统化的运营思路
对于大多数采摘型农场来说,最难的环节永远是运营,而不是生产。
这就需要在经营上多花心思,充分利用互联网营销工具和方式,利用好当下直播、视频等自媒体形式,打造自己的私域流量,建立农场的会员体系。
一定要学会舍得,要会送,还要送好的产品,一份礼品相当于一份农场的广告宣传。 比如一盒五彩小番茄,是不是让人眼前一亮呢?如果试吃口感很棒,那很容易博得客户的关注。 小番茄产量很好,一亩地就能产出一万份礼盒,送起来也不心疼。 通过一次次赠送,客户累积多了,口碑就慢慢做起来了。
冯总作为赠品的五彩番茄
制定一份全年采摘日历,根据生产情况及经营战略,及时更新,发布给会员。
同时也可以将“采摘日历”等做成文创产品送给采摘的顾客,每当翻动日历,就是园区等你再来采摘的一次提醒。
最后,要利用好农场的场景化在传播和营销方面的优势。
在农场设置儿童娱乐活动区域,一片草地,一辆破旧拖拉机,几个轮胎,几只山羊鸡鸭,或者利用场地环境设置绳索攀爬,手工DIY等。
优良的自然环境,完善的配套设施、劳动体验和购物项目,这些都是增加消费的收益点,对提升知名度和效益都大有裨益。
对于这些配套,老冯都在一步一步尝试,不过对于他来说, 小番茄2亩地用于赠送,8亩用于销售,一亩1万多斤,净利润可以达到5万,8亩就是40万;大番茄1亩2万斤,3元一斤,5亩就是30万;花菜10亩,1亩5000斤,10元一斤,花菜也能收入50万。
平时客户没有时间来采摘,就通过线上下单,老冯安排上门配送。 因为品种表现突出,老冯与当地生鲜超市,社区超市,大型商超合作,上架销售农场产品。
如果你有一个农场,却对品种拿不准,可以跟老冯交流一下选品及种植技术。 原创 源味君 农场主+
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