社区团购不香？！同程生活轰然倒塌，下一个又是谁？

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7月7日，刚刚更名为蜜橙生活一天，同程生活便宣布申请破产。业界一片哗然，在一代巨头同程生活就此倒下之后，谁将成为下一个“同程生活”？

近日，大量被欠款供应商聚集在苏州同程集团大厦维权，虽然同程生活CEO出面沟通，但由于无法偿还欠款，双方未在解决方案达成一致。

同程生活由同程集团孵化，前后进行了多轮融资。但在阿里、滴滴、美团、拼多多等互联网巨头在社区团购上掀起的烧钱大战，背靠大树的同程生活也难以支撑下去。

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供应商维权 更名一天宣布申请破产

据媒体报道，近日大量供应商聚集在苏州同程集团大厦维权，现在工作人员劝说，供应商仍旧不肯离开。
一位同程员工表示，7日同程通知员工居家办公一天，何时恢复正常上班待通知。今日，前来维权的供应商也越来越多。

7日晚，同程生活CEO出面与供应商沟通，但公司没有资金还债，也无法给出很好的解决方案。

一位为同程生活供应水产贝壳类的商家表示，被欠款六七万元；而一家粮油商家更是表示，被欠款50万元。

有媒体报道，目前登记的100多家供应商被欠款金额超过了5000万元，同程生活总共有1000多个供应商，预计总欠款超过2个亿。

同程生活正式上线于2018年底，创始人何鹏宇曾担任同程集团高级副总裁。该公司以生鲜非标品为切入口，打造下沉市场的生鲜超市电商，生鲜品类占比达70%，此外覆盖居家用品及周边服务。2019年，同程生活连续获得4轮融资，金额从数千万人民币至1亿美元不等；2020年同程生活还完成了由欢聚集团领投的2亿美元C轮融资。

同程生活曾被同程集团创始人、董事长吴志祥寄予厚望，视为同程集团在旅游业务之外的第二曲线。他认为，卖菜这件事，在疫情过后会和卖旅游非常完美地结合起来。“同程有了同程旅行，同程生活，我们就天然具备了对冲型的业务。如果没有意外事件，所有人都外出旅游，我们就可以为你定火车票、飞机票，带你去南极；当有意外事件的时候，我们可以提供新鲜的蔬菜饭食，这就是一个对冲型的业务。”

他甚至表示，社区生鲜三年内将会产生千亿公司。同程生活在早期确实经历了飞速发展的过程，不到16个月的时间，从1000万的估值做到了40亿。

只不过，在互联网巨头纷纷入局之下，这个先发优势逐渐被赶超。

今年6月，就有消息称同程生活湖南地区暂停运营、团点关闭。而湖南是社区团购鼻祖兴盛优选的大本营，也是社区团购大战的激烈之地。

7月6日，同程生活宣布更名为鲜橙科技；同样在当天，便再次宣布已申请破产。

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烧钱大战 巨头也有点扛不住

同程生活CEO在一封内部信中表示，公司2020年年中开始进入良性发展阶段，前端履约已经打平。但从2020年9月开始，社区团购行业风云突变，行业从拼创新、拼执行的时代转变成拼资本、拼补贴的时代。

事实确实如此，随着各大互联网巨头的入局和发力，社区团购行业的补贴战愈演愈烈。

十荟团创始人陈郢此前就在公开场合表示，资本竞争之下，社区团购不好的地方被放大了。比如巨头烧钱竞争导致玩家陷入亏损。“美团滴滴拼多多等进来之前，我们物流成本已经降的比较低了，一单一元钱。竞争来了之后，不仅件单价降低，仓储的利用效率也降低，物流成本相应就提高了。”

以美团为例，2020年第四季度，美团共录得总亏损人民币60亿元，美团CFO陈少晖在财报电话会议中透露，其中“一半亏损来自美团优选”；今年第一季度，美团期内亏损48.46亿元，主要也是因为社区团购业务的扩张。

再看滴滴，其在2018-2020年连续百亿级别的亏损，但在今年一季度，滴滴实现了扭亏为盈。不过第一季度的盈利主要来自剥离橙心优选的投资收益，为了上市数据更加好看，滴滴选择了剥离橙心优选，业绩不再并入滴滴报表。

实际上，烧钱大战带来的一系列问题逐渐显露。比如补贴之下大量的菜市场、小摊贩的生意被抢，影响了线下零售行业的发展；产品持续低价之下，供应商的原有价格体系也被完全打乱，引发抵制；用户也担忧补贴过后就是一波涨价潮。

今年以来，监管层面也加强对社区团购行业的监管力度。3月，市场监管总局对四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，并督促企业积极整改。同时责令“改正违法行为”。

巨头争夺、烧钱补贴、监管趋严，社区团购行业正在迎来新的残酷竞争阶段。而同程生活，绝不会是倒下的最后一家。

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下一个“同程生活”是谁

2020年，一场疫情催生了“宅”经济。因为城市封锁政策，不少人只能通过快递或定点取件的方式购买生鲜日用，这使社区团购起死回生。不少资本看到有利可图，也纷纷入场。但一年时间刚过去，社区团购的赛道就已出现了“分水岭”，连作为“老三团”之一的65亿估值的同程生活也倒下，让人不禁怀疑：谁是下一个出局者？

同城生活的失败有迹可循，比如在多轮融资后价格被抬至虚高、经营模式缺乏可持续性、资金链断裂仍撒钱补贴。这些听起来是不是颇为熟悉？没错，这些同样也是ofo“不得善终”的原因。历史总是相似的，在互联网资本一旦进入的赛道，深陷其中的企业总会开始利用不断融资、不断优惠补贴、不断无序扩张等方法，饮鸩止渴，昙花一现。

社区团购现仍在风口期，一个同城生活的倒下也许不会阻止它的扩张进程。但这也为其他企业敲响了警钟：社区团购如果再不转型，恐怕危矣。

内容来源：中国经济周刊、品牌农业与市场等

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