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滞销风险下的柑橘品牌建设的5点建议

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发表于 2021-1-14 21:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

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目前的柑橘销售形势不是很好,在柑橘产业中,除了大多数的中小户,还有很多的大户,很多的资本进场。如何在竞争中获得胜利,这是需要去思考的,目前已经不是一个捡钱的时代了。而是捡地上之前丢掉的果,拿来再啃更干净。

今天来讲一个案例,就是云南柑橘的故事,不是褚橙,而是华宁柑橘,没听过是吧?那今天就来了解一下吧!

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云南玉溪华宁县柑橘取得的成绩:
  • 华宁柑桔(温州蜜柑、冰糖橙)于2015年获农业部颁布的全国“名、特、优、新”产品称号。

  • 2017年12月获云南省优质水果称号。

  • 2016年10月,华宁县新村柑桔有限责任公司生产的“华宁柑桔—冰糖橙”获第十四届中国农产品博览会“金奖”。



当然也存在不少的问题,主要是:
  • 品牌认证率低,品牌市场化程度不高。
  • 品牌宣传保护意识不强,保护力度不够。
  • 高品质果品少,品牌化运作资本弱。
  • 品牌影响力不强,文化附加值不高。


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针对这些问题,赵美琼老师给出建议:

1.提高柑桔果品质量,增强品牌运作资本

优质果品是实施品牌运作的基础,因此必须抓好生产环节保证果品质量。

一是要抓标准化建设,促果品优质美观。坚持在全县范围内推广实施“华宁柑桔”标准体系,每一个基地和每一棵果树都落实标准化生产技术。从果园规划,苗木培育,栽培管理到采摘销售全程实施标准化,保证柑桔果品内质生态,外观漂亮。

二是要抓绿色综合防控,促果品安全。通过安装太阳能杀虫灯、挂黄板、性诱剂等绿色防控措施减轻病虫害发生,减少农药施用量,保证果品绿色生态。

三是抓科学施肥,促土壤肥力改善,提果品内质。通过实施测土配方施肥技术,了解土壤肥力结构,有针对性地施用化肥,改良土壤肥力结构。要提倡增施有机肥和农家肥,少施无机肥,积极改善土壤肥力,促进果树健壮生长,保证果品内质上乘。

2.加大品牌宣传保护力度

一是鼓励县内柑桔龙头企业积极参加各种大型展销展示会,学习柑桔界知名企业的先进技术和经验,促使“华宁柑桔”获得更大的市场空间和销售平台。

二是充分利用广播、电视、报刊、网络、柑桔旅游文化节及各种展销展示会大力宣传“华宁柑桔”,提高其美誉度和知名度。

三是相关业务部门要通过召开群众会,发放宣传单等方式加大对果农宣传,强化其品牌保护意识,不采青售青,不在成熟期喷施农药,保证柑桔果品质量。

四是县政府要组织公安、工商、质监、农业等部门形成联合执法队,对“以假乱真,以次充好”等破坏“华宁柑桔”品牌的行为进行严励制裁。

五是相关职能部门应借助“3.15”消费者权益保护日和“4.26”世界知识产权日,鼓励消费者举报假冒“华宁柑桔”商标进行销售的不法商贩。通过保护“华宁柑桔”的相关权益,最终保护“华宁柑桔”品牌。

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3.加大品牌认证力度,打造“华宁柑桔”优质品牌

鼓励有实力的柑桔基地、企业、农民专业合作社,家庭农场等积极进行品牌认证,扩大绿色食品认证数量。通过1-5年的认证,使绿色食品覆盖率达80%以上。

同时要鼓励华宁泉乡早熟柑桔专业合作社积极进行有机食品和无公害农产品的认证,打造“华宁柑桔”优质品牌。以“品牌带动企业发展,企业推动品牌升级”的方式促进“华宁柑桔”品牌和产业双赢。

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4.加大资金支持,做大做强区域品牌

一是华宁县政府要高度重视柑桔产业发展,每年应拿出不少于50万元的专项资金打造华宁柑桔品牌。

二是业务主管部门要积极争取国家、省、市项目资金发展“华宁柑桔”品牌。尤其要抓住华宁县高原特色水果经济园建设及云南省现代农业园建设两个项目实施机遇,把“华宁柑桔”区域品牌做大、做强、做响。

5.挖掘文化资源,塑造品牌内涵

要进行深度挖掘华宁县悠久的柑桔种植历史和深厚的人文情怀,将其塑造为“华宁柑桔”的文化载体,丰富“华宁柑桔”的品牌内涵。

这样的建议对全国各地的柑橘产业来说也是一种思考和启发,这是大企业和政府主导的,如果没有这样的规划,或者说跟不上的话,很多种植者就只能当炮灰了。

对于种植者的建议是:在选择种植项目的时候一定要谨慎,要了解当地的政策情况,要了解自身的定位,因地制宜,做好规划,切记盲目跟风。
来源于柑桔之家                                                                                                     ,作者赵美琼

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发表于 2021-2-15 00:24 来自手机 | 显示全部楼层
挖掘文化内涵我看算了吧,又不是五百年前的品种,更不是孔雀王朝的贡品。才栽好树,就急着制造文化内涵,有点扯。
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