2020果品区域公用品牌价值榜公布，烟台苹果价值145.05亿排名第一

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近日在第六届中国果业品牌大会上，2020果品区域公用品牌价值榜公布，本次获得有效评估的130个果品区域公用品牌，其品牌价值平均值达到了20.93亿。位列品牌价值前三的品牌与2019年相同，仍是烟台苹果、库尔勒香梨和洛川苹果，品牌价值分别达到了145.05亿元、110.34亿元和74.20亿元。

本次评估共有130个果品区域公用品牌获得有效评估，较2019年度，有效评估品牌总数增加了5个，品牌来源覆盖了全国七大行政区，共计26个省、市、自治区。按品类划分，以其品牌价值平均值达到了20.93亿元，较上年度提升了2.05亿元；其品牌价值中位值为14.20亿元，较上年度提升了1.57亿元。从品牌价值上看，在100亿元以上的品牌共计2个，与2019年度评估结果相同，仍为烟台苹果和库尔勒香梨；品牌价值居于50亿元至100亿元之间的品牌共计9个，较2019年度增加了3个；品牌价值位于10亿元至50亿元之间的品牌数量所占比重最大，共计78个，占整体有效评估品牌数量的60.00%；品牌价值在10亿元以下的品牌共计41个，其中1个品牌的品牌价值不足亿元。逾90%的果品区域公用品牌的品牌价值在50亿元以下，高价值的果品区域公用品牌仍然稀缺。

从产品类别上来以苹果为主的仁果类果品区域公用品牌的平均品牌价值明显高于其它6个品类，达到了29.23亿元；浆果类果品区域公用品牌的平均品牌价值在此次评估中也超过了整体有效评估品牌的平均品牌价值，达到了22.68亿元；瓜果、坚果、柑橘类以及荔枝、香蕉等果品区域公用品牌的平均品牌价值分别为18.56亿元、18.10亿元、16.82亿元和17.88亿元；核果类果品区域公用品牌的平均品牌价值最小，为15.92亿元。值得一提的是，与2019年度相比，平均品牌价值高于整体有效评估品牌平均品牌价值的细分类别果品品类增至2个。

虽然近年来柑橘产量已经超过苹果，但从品牌价值来看苹果仍然遥遥领先。品牌价值位于前十位的品牌中，有8个品牌为苹果区域公用品牌；38个仁果类果品区域公用品牌中，有24个品牌为苹果，且苹果区域公用品牌的平均品牌价值高达36.92亿元。烟台苹果一枝独秀，以145.05亿元的品牌价值位居第一，其品牌价值较排名第二的洛川苹果高出近一倍，除此之外，洛川苹果、延安苹果、咸阳马栏红、栖霞苹果、灵宝苹果、平凉苹果和白水苹果的品牌价值也均在50亿元以上。

而从品牌价值的增长率上来看，从2018年到2020年，柑橘类果品区域公用品牌的平均品牌价值获得了13.90%的年增长；其次是坚果类果品品牌，平均品牌价值增长率为11.15%；浆果和核果类果品区域公用品牌的平均品牌价值增长率分别达到了9.60%和9.42%。而以苹果为主的仁果类果品区域公用品牌的平均品牌价值增长幅度较低仅为5.32%。这也反映出近年来国内柑橘种植和销售市场的迅猛发展情况，而苹果种植和销售则陷入了平台期。

图片来源：Pixabay
来源：国际果蔬报道

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