 文|南方农村报 任梦莹 图|叶思敏 12月26日上午10点，尽管天空不时洒下丝丝冷雨，但是从化区上罗村还是热闹非凡——这个八成家庭都种植沙糖桔的村子，迎来了一年中最忙碌、最喜庆的日子——首届从化沙糖桔电商与旅游文化节的开幕，活动现场有客家山歌表演，还有吃沙糖桔比赛等。 一个小时前，一场漂亮的从化沙糖桔销售大会战刚刚结束：从12月23日上午10点到12月26日上午8：59，在71小时内，“南橘”从化沙糖桔在淘宝网卖出了121055斤、共24211件（按5斤装折算），总交易额914695.5元。经此一役，从化沙塘桔已通过网络“在全国打响”、从化农产品“上行”演练获得成功。 此前一天，农村淘宝在从化的50个村级服务站开业了。在2015年底，从化成了广东首个同时实现“农产品上行”与“工业品下行”的区域。 1农产品上网，重在控品质 2013年，褚橙火了。原本普通的冰糖橙，在本来生活网的推广下，成了风靡一二线城市的商品，也刷新大家对农产品销售的认识。对于许多县来说，他们也看到了其中的机会——互联网能推动农产品上行，当地都嫌“土”的农产品要翻身了。 但是，经由互联网，要真正将一地的特色农产品卖向全国并非易事。在农村淘宝农业发展部高级专家曹玮看来，作为非标准化的产品，农产品如何实现质量把关和溯源等非常困难，而这是赢得消费者认可的关键。 2015年11月24日，由蕉岭县人民政府和南方报业传媒集团合作，由南方农村报社作为服务商的“南方农村报·蕉岭馆”上线。上线前，为找出符合第三方平台标准的农产品，蕉岭馆负责人黄栋林将蕉岭的农业企业翻了个遍，最后才找到了三家。 “根据要求，企业要提供营业执照、组织机构代码、国税登记证、地税登记证、注册商标登记证、QS生产许可证、产品检验报告等七个证件。”黄栋林告诉记者，前五个证企业基本都有，但是后两个很少有。“企业要获得QS生产许可证，就要有机器等生产设备，但是像生产香菇、花生、笋干之类的农产品，并不需要多少设备，企业因此申请不到QS生产许可证。而产品检验报告有20几项指标，完成检测要花2000多元，而且有效期只有一年。当地不少农产品生产企业本来规模就不大，也没动力去做这样的认证。” 如何让让农产品生产往标准化的路径靠近，成了农产品上行必须解决的难题。 12月23日，在“阿里年货节”上，曹玮表示，农村淘宝尝试通过加减乘除——加入政府做背书，减少物流时间，减小营销成本，期望能深入把关农产品产业链条以及告别有害添加剂等方式，扶持农产品建立品牌。 2工业品下乡，要靠专业化 12月25日，农村淘宝事业部从化区域运营经理陈小红表示，从化村淘当天的营业额有望冲击100万元。陈小红也是阿里派驻广东地区，实施“千县万村计划”农村战略的一员。 2014年10月，阿里宣布启动“千县万村计划”，决定在未来3至5年内，在全国建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。经过一年的努力，“千县万村计划”已经在200多个县、9600多个村落地。2015年5月起，阿里启动农村淘宝的“2.0”模式：合作伙伴从非专业的小卖部，变成了专业的“农村淘宝合伙人”。 “从化有200多个村，目前只开了几十个服务站，主要是没有合适的人选。”陈小红介绍，工业品进村，培养电商人才最重要，“很多青年人外出务工了，要把他们吸引回来很难。”今年，陈小红的一大主要工作就是寻找农村淘宝合伙人——那些思维灵活、有较强服务和宣传意识、熟悉互联网和网购的本地人。 “最初代购，我以为村民会怀疑，没想到大家都很信任我。”连州市西江镇高山村农村淘宝服务站合伙人毛嘉惠说，以前，有些药在卫生站买不到，村民要坐车到县城去买或者托人购买，很不方便。村淘服务站开业后，很多药都可以在网上购买了。“村淘让农民买东西不再那么难了，也改变村庄信息闭塞的状态。” 在农村淘宝的官方微信号上，最常见的推广内容就是像毛嘉惠这样的年轻人讲述创业、成为村淘宝合伙人的故事。而在未来，阿里巴巴计划发展10万名合伙人。 从2003年淘宝网创立至今，中国有211个村成了淘宝村。经由网络，这些村子将各种各样的商品卖向了城市。而农村淘宝的起步，将再次影响亿万村民的生活。有专家预测，全国农村网购规模2016年将达到4600亿元，中国农村电商消费市场潜力巨大。 3农民不出村，买卖全球货 电商产业带来村民收入的提高，这是农产品上行带给农村最直观的变化。但是，当互联网企业、政府、媒体、企业介入农村电商，改变的就不仅仅是村民的收入，还有一个区域的整体面貌。 2014年，广东省蕉岭县被国际自然医学会、世界长寿乡科学认证委员会正式授予“世界长寿乡”称号。从得到这块“金字招牌”开始，蕉岭县委县政府就期望开发长寿食品。“蕉岭馆”的成功上线，更是让蕉岭特色农产品以弯道超车的方式，在全国树立了品牌。 在让农产品卖出去的同时，随着农村电商的发展和工业品下乡，中国城市与乡村在信息与物流上的鸿沟，在逐步被填平。 到年底了，陈碧瑜位于广东英德市西牛镇高道村的农村淘宝服务站，人流变得更加密集起来。近4个月的时间，她在村里积累了众多的家庭主妇粉丝。作为农村淘宝在当地的合伙人，她让这个偏僻山村变得沸腾起来。单是一款10多块钱的珊瑚绒毛毯，就有几十人买，主妇们连除草剂都是一箱箱扛走。 高道村真的偏僻。以往，快递只能送到镇里，而村民需要翻过好几座大山才能到镇上，他们买什么都不方便。农村淘宝服务站在当地出现后，他们与世界的距离一下子拉近了许多，不仅可以在网上购买各种好东西，菜鸟物流还可以将他们购买的物品送到家门口。相对城镇，目前农村缺乏大型超市、商场，而小型便利店已难以满足农村的消费需求。农村电商的出现，不仅可以填补这方面的市场需求，也可以因此提升农村的消费水平，有利于改善农村生活条件，缩小城乡差距。 但和中国其他所有农村一样，高道村一年最重要的节日是“春节”。“阿里年货节”即将登场的消息传来后，大家对春节多了许多期待。阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军表示，通过年货节，农村人不仅不会买到山寨商品，还可以把眼光放到全球，淘一些实惠的好年货。村里的年夜饭，可能会出现来自新西兰的海鲜、法国的红酒或者美国的坚果……从农村到城市，从中国到西方，世界越来越平了。 “只有让农民富起来、农村富起来，中国的经济才会发生根本性的变革。”2014年12月18日，在阿里巴巴农村网点“清远试点”挂牌仪式上，马云说，“为了让所谓新的城乡一体化，伴随着城镇化的推进，电子商务必须先行。” |
