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“水果营行”,为何雄起为何崩?

2015-12-23 11:52| 发布者: olaiya| 查看: 297| 评论: 0

摘要: 据新华网消息,广东省深圳市公安局龙华分局17日对外通报,警方已对“水果营行”及其关联公司涉嫌犯罪问题进行立案侦查,该公司执行董事(CEO)伍某(此人对外公开用名为“易德”)已被刑事拘留。
  据新华网消息,广东省深圳市公安局龙华分局17日对外通报,警方已对“水果营行”及其关联公司涉嫌犯罪问题进行立案侦查,该公司执行董事(CEO)伍某(此人对外公开用名为“易德”)已被刑事拘留。
  
  从今年12月初南宁市门店遭哄抢而关停之后,水果营行陆续出现广州、深圳、东莞、杭州、南昌等城市的门店关门歇业现象,直到12月16日,水果营行CEO易德被警方带走,水果营行才完全停止运作。
  
  据了解,“水果营行”从出现问题到彻底崩坏这段时间,群众都是骂声一片,其中“纯粹是圈钱”“傻子才去充钱”的声音不绝于耳,媒体方面也大多持否定态度,如“早有预谋的骗局?”;“巨大风险从一开始也就注定了,对于消费者和投资人来说,这是又一次深刻的教训。”但是投资者和消费者并不是傻子,为何水果营行能够得到他们的信任,让他们投资的投资,充卡的充卡呢?
  
  水果营行“面子”工程做得很大,满足了投资者和消费者的心理需求。公司注册资本10亿元,每个店面投资额都在100万左右,总公司的装修也十分华丽奢侈,总部大厅设置的富丽堂皇,还专门辟有黄金大道和一间古董收藏室。另外,公司领导还经常参加社会活动,2014年“水果营行”还获得第四届中国投资者大会颁发的“2014年度最具投资价值企业”,为公司吸引了很多投资者的问询。
  
  小型业态的崛起是趋势。随着大型商超的光环逐渐淡去,小业态连锁店模式备受推崇,各行业的连锁店以小巧精致的门店出现在消费者面前,并以惊人的速度辐射全国市场。相关领域的成功案例很多,投资者也看中了这个趋势,都往这个领域砸钱。
  
  水果“嫁接”文化概念,吸引消费者注意力。在水果营行门店,服务人员人手一本水果健康选购指南,根据顾客家庭成员结构、膳食营养实际需求,提供水果知识宣传和购买建议。另外,水果营行的每款果品都标明了营养成分、产地、适宜人群和搭配水果类型介绍,依据菜单式销售,为顾客提供全方位服务。水果营行还在社区店布局,以街道、社区为单位,运用专业的营养师、果雕师队伍,开展以水果健康文化、营养搭配指导、水果艺术创意果切果雕等为内容的宣导活动。每逢周末,水果营行门店还会组织员工走进社区,开展水果健康知识宣传,组织居民开展水果知识亲子互动问答和水果游戏。
  
  既然水果营行有这么多值得借鉴的地方,那么为何就瞬间崩毁了呢?这都是因为整个公司一开始就暗地里给自己埋下了三颗“定时**”。
  
  第一颗:扩张过于迅速
  
  公司的发展讲究“厚积薄发”,没有雄厚的现金流作支撑,没有消费者对其品牌长期建立的信任,没有一批和公司建立深厚感情的忠诚员工,一旦公司出现问题,就很可能会面临内忧外患,公关危机且不说,大量底层员工也可能会在社会媒体上传播不利于公司发展的信息。
  
  在12月初公司出现不良新闻的时候,就有很多员工及其亲朋好友在社交媒体上发布公司欠发工资、老板已跑路等相关消息。
  
  第二颗:会员充值卡制度不合理
  
  “存2000元送4000元”这样的诱饵,诱使大量消费者存入大额预付款,多的达上万元。虽然公司能瞬间回复大量本金,并利用这些钱作其他投资获利,但是这样类似银行的高利率“储蓄制度”一旦遭到储蓄者们哄然集中取款,就很可能面临资金短时间无法周转的风险。虽然公司本身管理者经营不良为前,但是早前水果店遭哄抢造成的不良新闻与各种猜测,毫无疑问加速了公司的瓦解崩溃。有评论认为,预付费对经营达几年以上的诚信商家而言是可行的。可是,没有政策法律作支撑,许多开业不久的新商家也实行预付费制度,消费者对此显然应该三思而后行。
  
  第三颗:投资者回报率过高
  
  高收益往往伴随着高风险。一名投资者钟小姐说到“我对会计也比较了解,水果营行宣传一年36%的收益率,我当时算过,根本就没有那么高,一年的收益率大概就16.5%左右。”
  
  就此次水果营行全面停业的“烂摊子”谁来收的问题,尚且没有人回答,“目前我们只能自救了,现在正在想方案。”水果营行控股有限公司合肥分公司总经理彭纯亮告诉记者。彭纯亮说,现在还有许多门店租赁合同没到期,货架等物品都还在,可以利用现有资源,再设法重新开门营业,以便解决员工工资和会员退款问题。就此事中国水果门户还询问了“百果园”新媒体部门相关负责人,“百果园是否会考虑收购并接收水果营行的这些店铺?”对方回答:“我们对行业内的动态一直在保持关注,对此事暂时没有什么看法。”
原文:www.chinafruitportal.com

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